21 полезный совет по seo

Содержание:

Как поднять сайт в поиске: особенности продвижения в Google в 2021

Кардинально правила продвижения в Гугл не поменялись

Но есть моменты, на которые стоит обратить свое внимание в 2021 году:

Адаптивная версия сайта

На оптимизацию под мобильные устройства сейчас Гугл обращает особое внимание. Как мы и говорили в начале статьи, если у вас нет адаптивной версии — стоит уделить этом время в первую очередь.

Внутренняя SEO-оптимизация и одновременно качественный, уникальный контент

Теперь тексты ради ключевых слов не работают. Кроме оптимизации, Гугл смотрит на сам контент и определяет его пользу для пользователя.

Расширяйте семантику. Следите за тенденциями в своей нише и старайтесь расширять семантику сайта новыми ключевыми запросами.

Оценка значимости поведенческих факторов. Чтобы занять лидирующие позиции в поисковой выдаче, следует адаптировать сайт под требования и удобство пользователей. Регулярно усовершенствуйте функционал и тестируйте юзабилити.

Качественный линкбилдинг. Планомерное наращивание качественной ссылочной массы сильно влияет на авторитетность сайта в Гугле. 

Локальный поиск. Сейчас активно популяризируется продвижение локального бизнеса. Под это написано много крутых материалов, таких как этот. 

Голосовой поиск. Оптимизация сайтов под голосовой поиск впервые появилась в 2017-2018. Но сейчас нее следует обратить особое внимание. Все больше пользователей пользуются голосовыми помощниками. 

Переход на протокол HTTPS. Эра HTTP уже давно прошла. Сейчас довольно редко встречаются такие сайты. Если вы еще не перешли на HTTPS, рекомендуем заняться этим в ближайшее время. Поисковые роботы сейчас пристально следят за сайтами, которые выбились из общей массы. 

Если учесть эти пункты перед тем, как рекламировать сайт в Гугл, то можно значительно ускорить процесс и достичь намеченной цели раньше поставленного дедлайна.

Контент и теги

Говоря о том, как продвигать сайт в Яндексе бесплатно, нельзя обойти стороной текстовую оптимизацию. Если у вас все в порядке с письменной грамотностью, можно писать тексты самостоятельно. Но при большом количестве посадочных страниц это будет очень долго. Для экономии времени можно нанять копирайтера. Для этого есть много бирж:

  • Etxt.ru;
  • Advego.ru;
  • Textsale.ru;
  • ContentMonster.ru;
  • Text.ru;
  • Copylancer.ru.

При написании контента или составлении технического задания копирайтеру следует учитывать требованиям поисковых систем. Тексты должны:

  • быть уникальными и оптимизированными под соответствующий кластер;
  • соответствовать нормам русского языка и не быть переспамленными;
  • содержать полезную и актуальную информацию;
  • отвечать принципам LSI-копирайтинга, то есть включать тематикозадающие слова;
  • иметь четкую структуру с подзаголовками списками и изображениями.

Перед публикацией текстов рекомендуем их проверять в таких сервисах:

  • Content-watch.ru или text.ru – на уникальность;
  • Advego.com/text.seo – на тошнотность (количество повторов слов);
  • Главред – на наличие «словесного мусора» и штампов;
  • Тургенев Ашманов – на стилистику;
  • Орфограммика – на правописание.

Помимо основных текстов, для каждой страницы следует прописать Title и Description. Эти мета-теги отображаются в сниппете поисковой выдачи. Каждый мета-тег желательно уникализировать и включить один высокочастотный запрос. Длину Тайтла следует ограничить 50–80 символами, а Дескрипшна – 150–200 символами. Если писать более развернутые мета-теги, они будут некорректно отображаться в сниппете.

Раскрутка сайтов в Гугле: выстраиваем ссылочную стратегию

Важность этапа создания ссылочной стратегии для продвижения сайта в Google сложно переоценить. От грамотно составленной стратегии зависят позиции сайта в выдаче, его популярность на фоне конкурентов и потенциальная прибыль

Давайте разберем, как правильно создавать линкбилдинг стратегию пошагово

Шаг 1: Определяем и фундаментально анализируем конкурентов 

Что дает вам отбор и анализ прямых конкурентов?

  1. свежие идеи доработок сайта;
  2. опорное количество ссылок для старта продвижения в Google
  3. какие методы ссылочного продвижения работают, а какие нет
  4. упущенные ключевые слова при составлении семантического ядра
  5. грамотные коммерческие анкоры
  6. качественные доноры для размещения ссылок
  7. идеи для создания контента
  8. и многое другое.

Найти прямых конкурентов мы можем с помощью того же Ahrefs. Там можно и проанализировать их.

Или используя SEO-инструмент Serpstat. Кому как больше нравится

Рекомендуем выгрузить из выбранного инструмента список потенциальных конкурентов и занести их в отдельную Google таблицу для дальнейшего анализа.

Полученный список закидываем в CheckTrust и смотрим на дату появления сайта, посетителей и, по традиции, траст и спам. 

Далее выбираем самых молодых и перспективных конкурентов для анализа. Рекомендуем воспользоваться Ahrefs. Нас интересует:

  1. DR. И соотношение DR к количеству уникальных ссылающихся доменов;
  2. Динамика ссылочного профиля. Планомерно растущая резких оттоков ссылок;
  3. Количество обратных ссылок;
  4. Анкор лист и соотношение коммерческих и некоммерческих анкоров;
  5. Распределение по типам ссылок.

Больше об анализе сайтов в Ahrefs можно узнать из доклада Николая Чурика: 

Также не забываем смотреть на посещаемость сайта. Если на выбранном конкуренте SimilarWeb не отображает трафик, вы можете увидеть его с помощью любого инструмента из подборки. 

Шаг 2: Вычисляем сколько ссылок понадобиться на старте

Если вы определили для себя 2-3 достойных конкурента и проанализировали их, то рассчитать количество ссылок для старта не составит особого труда. 

Просто берем количество уникальных ссылающихся доменов конкурентов в Ahrefs и определяем среднее арифметическое. Полученное число будет отличной целью, к которой необходимо стремиться в продвижении.

Важно! Продвижение сайта в Google самостоятельно следует начинать с того количества ссылок, на которое у вас хватит ресурсов: времени, сил, финансов. И далее постепенно наращивайте это число. . Если же у вас есть ограниченный бюджет, то не стоит вкладывать в продвижение в Гугл сразу все финансы

Старайтесь распределить его на наиболее оптимальный срок, постепенно наращивая объемы. 

Если же у вас есть ограниченный бюджет, то не стоит вкладывать в продвижение в Гугл сразу все финансы. Старайтесь распределить его на наиболее оптимальный срок, постепенно наращивая объемы. 

Еще немного про ссылочный бюджет можно узнать от Игоря Рудника: 

Шаг 3: выбираем подходящие методы линкбилдинга

Методов ссылочного продвижения сайтов в Google немало. Например, в этой статье мы рассказывали о 50+ способах продвинуть сайт в Гугл на Запад. 

Однако в линкбилдинге существуют “три кита”: основных и, пожалуй, самых эффективных способа добычи ссылок: 

  1. Сабмиты;
  2. Крауд-маркетинг;
  3. Гостевые статьи.

Далее подробнее расскажем о каждом методе

Проверить реальность запроса.

Почему вы хотите продвинуть сайт именно по этому запросу? Вы уверены, что люди его вводят? Как вы выбрали запрос? Это какая-то фраза, которую вам, кажется, вводят люди или вы подбирали ключевые слова используя сервис wordstat.yandex.ru?

Будьте внимательны, например фраза «как продвинуть сайт по запросу» может казаться привлекательной и на первый взгляд имеет 150 показов в месяц по wordstat.yandex.ru:

Но если использовать операторы соответствия ключевых слов, например кавычки «», которые ограничивают ключевой запрос и показывают статистику именно по такому запросу, оказывается, что спрос в 15 раз меньше:

А если мы пойдем еще дальше, и оператором ! (восклицательный знак) зафиксируем формы слов, то окажется, что именно по этой фразе, именно в такой форме, наш запрос ищут всего 5 раз в месяц (и то, может быть это ваши конкуренты, которые 5 раз в месяц проверяют позицию сайта по этому запросу)

Тот, кто сталкивается с этим впервые, не понимает почему так получается. Объяснение простое: запрос является частью каких-то других запросов. На скриншоте ниже я добавил к запросу слово и мы видим, что у такой фразы есть показы. Вот из таких разных ключевых фраз и складывается общее число показов в 150 /месяц.

Поэтому, перед тем как продвигать запрос, нужно убедиться, что вы выбрали запрос правильно. Возьмите фразу в кавычки «» и зафиксируйте каждое слово восклицательным знаком !

На что мы рекомендуем обратить внимание

1. Ссылочная масса

Ссылки остаются важным фактором ранжирования, особенно в Google, и результаты исследований это подтверждают

Но здесь важно не количество, а качество

Лучше получать ссылки естественным путем — создавать качественный контент и распространять его. Также их можно приобрести на биржах ссылок, обратиться в агентства или воспользоваться услугами сервисов, которые разработают ссылочную стратегию за вас. Покупные ссылки будут работать только в том случае, если подобраны верно — с учётом тематики и качества ресурсов. И, конечно, нужно помнить, что одни ссылки въехать в ТОП не помогут. Нужна комплексная работа над сайтом.

2. Экспертность и достоверность

В последние годы Яндекс и Google повышают требования к качеству контента на сайтах. Важны не только уникальность материалов и их польза для пользователя, но и экспертность.

Например, в Google уже несколько лет действует критерий оценки качества ресурса E-A-T, в рамках которого поисковик пытается понять, является ли автор текста экспертом по тому вопросу, о котором пишет, авторитетен ли он в своей области.

Яндекс последовал примеру конкурента и теперь тоже оценивает экспертность и авторитетность авторов в отдельных тематиках.

Оценивайте свой контент с точки зрения достоверности, экспертности и авторитетности, особенно если бизнес связан с медициной, предоставлением финансовых или юридических услуг.

Компания, конечно, может нанять копирайтера, который напишет тексты по тарифу 10 руб. за 1000 знаков, но рассчитывать на уникальность и даже банальную грамотность в таких материалах не стоит.

3. Региональность

Несколько лет назад поисковые системы начали персонализировать выдачу. Такой подход воплотился в том, что разные пользователи стали видеть разные результаты поиска по одному и тому же запросу. Для формирования персональных результатов алгоритмы ориентируются на интересы и поведение человека, а также его местонахождение.

Если сайт ориентирован на продвижение по конкретному региону, необходимо сделать географическую привязку:

  • указать региональный адрес и телефон организации на странице «Контакты» или «О нас»;

  • указать адрес в футере сайта;

  • задать регион в сервисе Яндекс.Вебмастер и Google Search Console;

  • подключить сайт к региональным справочникам. 

Кроме того, рекомендуем зарегистрировать организацию в таких сервисах, как Google Мой бизнес и Яндекс.Бизнес. Это повысит шансы появиться в выдаче по геозависимым запросам.

4. Удобство использования

Чтобы хорошо ранжироваться в поисковых системах, нужно работать над поведенческими факторами (ПФ). Они складываются из показателей активности пользователей на сайте:

  • времени, проведенного на страницах ресурса,

  • кликам по элементам, 

  • переходам на другие страницы,

  • возвратам на сайт через определенное время,

  • проценту отказов и т.д.

Яндекс не скрывает, что учитывает ПФ, в том числе при ранжировании рекламы. Google официально заявляет, что не смотрит на поведенческие сигналы, но учитывает метрики, напрямую влияющие на ПФ. 

Например, поисковик давно оценивает скорость загрузки сайта, а с июня 2021 года запускает новые факторы ранжирования Core Web Vitals. По сути это сигналы, влияющие на удовлетворенность пользователей, которые зашли на сайт. Чем быстрее и удобнее ресурс, тем активнее люди взаимодействуют с ним, а значит улучшаются поведенческие.

Необходимо оценить удобство ресурса: дизайн, интерфейс

Устранить ошибки, упростить структуру, уделить внимание безопасности и скорости

Некоторые специалисты могут предлагать за небольшую плату накрутить поведенческие факторы. Хотим предупредить, что поисковые системы борются с такими методами. Если сайт будет пойман с поличным на «эмуляции действий пользователей», он может вылететь далеко за ТОП-100. А выход из-под санкций за накрутку занимает от 6 месяцев до года.

5. Специальные блоки и сервисы

У Яндекса и Google есть дополнительные сервисы, которые позволяют улучшить видимость в поиске и ускорить продвижение. С каждым годом таких сервисов и инструментов становится все больше. 

Яндекс хорошо ранжирует свои сервисы. Чтобы повысить охват и видимость и найти новых клиентов, компании могут завести блог в Дзене, зарегистрироваться в Справочнике и Яндекс.Услугах, начать сотрудничество с Маркетом.

Как продвинуть сайт в Гугле с помощью крауд-маркетинга

Крауд-маркетинг — это достаточно сильный метод ссылочного продвижения в Google. Однако с ним нужно быть осторожным. Если неправильно реализовать крауд-маркетинговую стратегию можно не только навредить ссылочному профилю сайта, но и репутации компании в целом.

Крауд-маркетинг поможет:

  1. привлечь мотивированную аудиторию на сайт;
  2. увеличивают узнаваемость бренда;
  3. создать положительную тональность вокруг бренда и сформировать хорошую репутацию;
  4. спровоцировать рост доверия со стороны целевой аудитории и Гугла;
  5. нарастить безопасную ссылочную массу;
  6. создать правильный анкор лист;
  7. увеличить количество естественных ссылок в профиле;
  8. поднять сайт в выдаче Google по ключевым запросам.

Больше о крауд-маркетинге, как о способе продвижения сайта в Google и Яндекс, читайте в нашем свежем гайде.

Два подхода к продвижению сайта

Попытка манипулировать поисковой системой

Алгоритмы поисковых систем направлены на то, чтобы первые места в ответах на поисковые запросы занимали сайты, которые наиболее качественно отвечают на вопрос. Обычно это популярные сайты с высокой посещаемостью, красивым дизайном, точной и актуальной информацией.

Поисковой алгоритм учитывает много факторов, но не сообщает каких. Экспериментальным путем специалисты могут вычислить какие-то факторы, а какие-то иногда упоминают сами представители поисковых систем. Зная факторы можно попытаться имитировать их. Например, самый популярный способ — это покупка ссылок на свой сайт. Ведь, если на тебя ссылается много сайтов, значит ты авторитет. Однако, поисковые системы научились с этим бороться и уже могут определить, что ты спамный недобросовестный закупщик ссылок.

Большая часть информации о продвижении в открытом доступе объясняет как манипулировать разными факторами: правильно закупить ссылки, соблюдать плотность ключевых слов. Существует много сервисов, которые анализируют ТОП-10 и дают рекомендации какие слова и в каком объеме использовать на странице.

Нужно учитывать, что попытки манипулировать рано или поздно обнаруживаются и сайт надолго теряет позиции, иногда даже приходится создавать новый сайт с другим адресом. Вы готовы рисковать своим бизнесом?

Поисковая оптимизация как сотрудничество с поисковой системой

Другой тип работы над поисковой оптимизацией заключается в сотрудничестве. Поисковые системы призывают делать сайты полезные для людей и регулярно придумывают новые инструменты, чтобы сделать поиск удобней. Как заявляет Яндекс – важней всего счастье пользователей. Сомневаться в этом нет причины, чем больше пользователей – тем больше доход от рекламы.

Чтобы поисковая система могла легко проиндексировать ваш сайт и занести его к себе в базу, чтобы понять где какая информация, где цена, а где цифра, где адрес, а где просто предложение, сайт должен отвечать определенным стандартам и иметь общепринятую структуру. Вот тогда начинается работа добросовестного оптимизатора, который доведет до ума сайт, уберет все технические ошибки, включит в код сайта специальную информацию и т.п.

Ставьте цель сделать самый удобный сайт в своей нише и поисковый трафик не заставит себя ждать.

Внешняя оптимизация

Тоже очень важная часть раскрутки сайта. Без нее всю вашу кухню могут просто не заметить. Поэтому упускать дальнейшие советы из виду нельзя.

Крауд-маркетинг

Тренд современного внешнего продвижения ресурсов – крауд-маркетинг. С его помощью вы можете наращивать естественную ссылочную массу и вылетать в топ 10, 5 или даже в топ 1.

Ссылки, полученные в процессе крауд-продвижения, считаются наиболее полезными. Как с точки зрения привлечения целевой аудитории, так и для поисковой оптимизации.

Про крауд-маркетинг я рассказывал в отдельной статье. Рекомендую перейти и ознакомиться.

Вечные ссылки

Пункт, который вытекает из предыдущего. Создание ссылочной массы – очень важный этап внешней поисковой оптимизации. Тут есть свои риски – один неверный шаг и вы получаете бан или фильтры

Важно все делать правильно и размеренно

Вечные ссылки работают больше под Гугл. Существует мнение, что сайты без хорошей ссылочной массы в Гугле вообще не вылетают на первые позиции. Не знаю, правда ли это, но лично мои проекты, которые я не продвигаю с помощью вечных ссылок, имеют очень низкие показатели с этого поискового сервиса.

Про правильную покупку вечных ссылок я тоже уже рассказывал. Переходите и читайте.

Социальные сети

Если вы продвигаете коммерческий сайт, то самым быстрым способом попасть в топ будет покупка контекстной рекламы от поисковиков. Для Яндекса – Директ, для Гугла – Адвордс.

Удовольствие не дешевое, но зато вы сможете привлекать колоссальное количество трафика. Не всегда целевого, но это тоже будет определенным образом влиять на поисковую оптимизацию.

Email-рассылка

Еще один крутой способ для привлечения посетителей на сайт. Вы можете просто создать емейл-рассылку и отправлять письма с анонсами материалов на почту ваших подписчиков.

Push-уведомления

С их помощью вы сможете оповещать своих пользователей о выходе новых материалов. Уведомления будут приходить на смартфоны и компьютеры – они не останутся незамеченными. Настроить push-уведомления можно при помощи сервиса .

Семантическое ядро

Чтобы понимать, какие запросы сейчас особенно актуальны, вы должны составить семантическое ядро. Это можно сделать самостоятельно или поручить какой-то сторонней компании. Их сейчас очень много, поэтому проблем с поиском не возникнет. Да и по стоимости будет недорого. Хотя это как посмотреть. Цена начинается от 5 рублей за запрос. У многих есть ограничения по количеству запросов.

В одной из статей я уже описывал, где можно заказать семантическое ядро. Рекомендую ознакомиться.

Человеко-понятный УРЛ

URL должен быть понятным и читаемым. По его содержанию должно быть ясно, что же кроется за этой ссылкой. Длинный адрес, состоящий из хаотичного набора символов, будет лишь отпугивать пользователей. В идеале, URL должен содержать ключевое слово и показывать иерархию разделов сайта.

К примеру: https://www.sape.ru/promo/seo/birzha-ssylok-sape.

Контент

Основной инструмент SEO – это поисковые запросы. Их правильное расположение в тексте стопроцентно спровоцирует рост позиций в поисковиках при соблюдении прочих пунктов пошаговой инструкции. Для раскрутки страницы необходимо использовать запросы, схоие по смыслу. Суть этих ключевиков должна быть раскрыта с помощью контента: текста, изображений, видео. ПС ценят такие ресурсы, которые четко отвечают на запрос аудитории. Если пользователь вводит поисковую фразу «что брать с собой в горы», то на странице должно быть руководство для путешественника: какое снаряжение необходимо, список вещей, которые могут понадобится, меры безопасности, аптечка и прочее. Все это должно быть описано в статье, которая в идеале сопровождается видеозаписью и яркими картинками.

Ссылки

Проверьте наличие битых ссылок, которые могут тормозить раскрутку, и исключите их. Также немаловажный фактор – оформление линков и их количество: ссылка должна быть уместной, помогать пользователю найти нужную информацию.

Если вы решили осуществить раскрутку с помощью внешних ссылок, то в этой статье вы можете узнать, как лучше всего увеличивать ссылочную массу, и какие способы самые безопасные и эффективные.

Как выбрать хорошего СЕО-специалиста

В сети масса предложений от любителей и непрофессионалов, предлагающих «поднять сайт в топ-10 за две недели».

Есть среди таких «сеошников» и откровенные мошенники. Вы перечислите им деньги на раскрутку, а результата не получите. В лучшем случае они проведут поверхностную оптимизацию вашего сайта и на этом успокоятся.

Если у вас нет знакомых, которые посоветуют и порекомендуют, ищите так:

  • изучите отзывы в сети о компании или конкретном человеке;
  • побеседуйте с ним;
  • узнайте о сроках – если обещает слишком быстрые результаты, не верьте: быстрой оптимизации не бывает;
  • изучите портфолио;
  • свяжитесь (по возможности) с бывшими клиентами, узнайте отзывы из первых рук;
  • поинтересуйтесь, какими методами специалист собирается продвигать ваш ресурс.

И не забывайте, что конечная цель раскрутки – не абстрактные показатели, а много новых посетителей.

Поведенческие факторы ранжирования и дизайн

Главная идея раскрутки – заставить пользователя хотеть проводить на страницах ресурса как можно больше времени. Если мы продвигаем сайт, учитывая поведенческие факторы ранжирования, добиться этого гораздо проще.

Большую часть коммерческих факторов, которые влияют и на оценку поисковых роботов, и на поведение пользователей, мы уже рассмотрели. О дизайне же стоит сказать отдельно, поскольку он сильно влияет на то, как долго посетитель находится на странице и совершает ли целевые действия. В свою очередь, на основе этого поисковики делают вывод о полезности страницы.

По итогу, скажем, что на вопрос о том, как продвигать сайт в Яндексе бесплатно, нельзя дать исчерпывающий ответ. Несомненно, используя информацию из этой статьи, вы сможете сделать большую часть работы самостоятельно. Но, снова же, не обладая грамотной письменной речью, техническими знаниями или навыками веб-дизайнера, потратить определенную сумму все-таки придется.

Яндекс или Google?

До 2017 года Яндекс уверенно держал в Рунете пальму первенства. В 2017 Google сравнялся с Яндексом по количеству трафика. В Google раньше других заметили, что мобильный трафик растёт год от года. И использовали эту возможность. Большинство смартфонов, планшетов, умной техники выходили с предустановленным поиском Google.

Яндекс попытался переломить тенденцию, подал в ФАС жалобу на Google и выиграл дело. В 2017 г. гиганты-поисковики какое-то время дышали друг другу в спины и делили русскоязычный трафик примерно пополам.

Согласно данным «SEO аудитор» в мае 2017 г. Google обошёл Яндекс по трафику в русскоязычном сегменте рынка.

На протяжении 2019 г. доля Google держалась в диапазоне 54−56%, доля Яндекса — 40−42%. Google медленно, но уверенно растёт за счёт увеличения доли мобильного трафика на Android-устройствах с предустановленным браузером Google Chrome.

Если вы планируете продвигать сайт, нужно определиться с приоритетной поисковой системой.

Почему это важно?

Всё дело в различии алгоритмов. Что будет отлично работать в Яндексе, в Google может не работать. И наоборот.

Например, в Яндексе можно попасть в топ-10 и даже на первое место, просто написав интересную статью. Для Google придётся дополнительно наращивать ссылочную массу и оптимизировать код сайта.

Аудит

Пока в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console будут собираться данные о сайте, не теряйте времени и проведите комплексный аудит.

Комплексный аудит – это глубокое исследование сайта по большому списку параметрам. В такой аудит входит анализ:

  • технических ошибок;
  • текстового содержимого;
  • внутренней оптимизации (мета-теги, заголовки и т.д.);
  • ссылочной массы (какие сайты и в каком количестве ссылаются на анализируемый);
  • usability (юзабилити);
  • коммерческих факторов;
  • положения сайта по ключевым запросам в поисковых системах;
  • других типов.

Существует широкий выбор инструментов для проведения аудита сайта:

  • Бесплатные сервисы анализа сайтов;
  • Платные сервисы автоматического аудита;
  • Готовые чек-листы.

Выполнить эту задачу можно разными путями. В SeoForge мы предпочитаем делать анализ самостоятельно, разбирая сайт по чек-листу пункт за пунктом, но при этом используя часть информации из сервисов автоматической проверки.

После того, как проведен комплексный аудит и изучены данные в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, то необходимо составить полный список всех проблем и разделить его на три группы по приоритетам:

  • Критические – нужно срочно принять меры. Например, сайт запрещен к индексации в поисковых системах, сайт недоступен.
  • Важные – необходимо устранить в ближайшее время. Например, на сайте есть дубли страниц, отсутствует тег <title> на странице.
  • Обычные – можно решить по ходу постепенной работы. Например, на страницах неверно заполнен мета-теги description, текст в статье не структурирован подзаголовками.

Список проблем превращаем в список задач и приступаем к их выполнению.

Шаг 7. Аналитика и эксперименты

Поисковое продвижение – это аналитическая работа, тут нет готовых решений и необходимо выбирать оптимальное решение задачи в каждом, конкретном случае. Также требуется постоянный контроль за тем, как наши действия влияют на посещаемость и поведение пользователей.

Анализируйте то, что происходит с сайтом и пытайтесь понять, какие методы более эффективны, а какие менее.

Экспериментируйте. Вносить какие-то изменения на сайте и отслеживайте их влияние. Старайтесь постоянно сделать сайт еще более удобным, интуитивно понятным, быстрым и т.д.

Делайте выводы. На основе полученных данных и анализа создавайте гипотезы. Затем тестируйте их и смотрите на результат.

Небольшой лайфхак. Обязательно заведите журнал работ, в котором будете записывать даты и все действия по проекту, гипотезы, эксперименты с самого первого дня.

Как оптимизировать и продвигать сайт под поисковые системы?

Хорошо спланированный сайт легко продвигать, а сайт с незапланированной беспорядочной структурой доставит много проблем. Иногда легче сделать новый сайт, чем пытаться переделать старый, чтобы его продвинуть

Поэтому важно думать о продвижении уже на этапе создания сайта

Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация сайта это последовательность шагов:

  1. Сбор семантического ядра (СЯ). СЯ — это список всех возможных поисковых словосочетаний (которые люди вводят в поисковую строку), которые описывают вашу деятельность, ваши товары и услуги. Т.е. мы должны понимать как нас будут искать люди и будем делать сайт так, чтобы поисковики понимали, что у нас есть нужная информация. Чем больше СЯ, тем лучше для продвижения. Как собирать словосочетания для семантического ядра будет рассказано ниже.
  2. Планирование структуры сайта. Для группы схожих поисковых запросов из СЯ (а иногда и для каждого запроса) на сайте должна быть отдельная страница, ссылку на которую и будет выдавать поисковая система в ответ на вопрос. Группируя запросы, мы выстраиваем структура сайта: меню, разделы, подразделы и создаем конкретные страницы (посадочные). Структура должна быть упорядочена иерархически и логически, это гарантирует хорошую индексацию страниц поисковиком. Посадочные страницы должны быть оптимизированы под запрос(содержать текст составленный по определенным правилам, иметь правильно заполненные метатеги). Об этом мы поговорим дальше.
  3. Индексация поисковой системой. После того, как мы выстроили структуру и  написали тексты, ждем, когда робот поисковой системы пройдет по нашему сайту и добавит страницы в поисковую базу. Если всё сделано правильно, то мы увидим наши страницы в результатах поиска по запросам из семантического ядра. Скорей всего это не будут первые места, особенно если есть серьезная конкуренция.

На самом деле на этом поисковая оптимизация заканчивается, ведь мы оптимизировали структуру сайта и страницы, работа выполнена. Но если мы не появились на первой странице (первых местах) поисковой системы, то что дальше?

Возможно стоит что-то переделать на посадочных страницах, но скорей всего это не будет эффективно настолько, чтобы встать на первое место (однако экспериментировать с посадочными страницами тоже желательно).

Что же дальше влияет на рост позиций?

  • Параметры сайта в целом. На ранжирование влияет:

    • возраст сайта
    • количество страниц на сайте
    • соответствие страниц тематики сайта
    • количество упоминаний сайта в интернете
    • количество запросов по которым переходят люди на сайт
    • количество входящих ссылок на сайт
    • качество ссылающихся сайтов и качество сайтов на которые ссылаемся мы.
    • количество переходов из поисковых систем
  • Параметры посадочной страницы. Мало быть релевантной запросу, еще есть такие факторы, как:

    • количество внешних входящих ссылок на страницу
    • количество внутренних ссылок на страницу
    • словосочетания в текстах ссылок (это называется анкорами)
    • количество исходящих ссылок
    • содержимое: наличие графики, видео, объем текста, интерактив, социальные кнопки
  • Поведенческие факторы. То, как пользователи ведут себя на странице и на сайте в целом. Это позволяет оценить полезность информации

    • время на странице
    • количество просмотров страниц сайта
    • взаимодействие с элементами сайта
    • нажатие социальных кнопок
    • и пр.

В целом это всё влияет на авторитет сайта. Таким образом, можно понять, почему нельзя сразу встать на первые места. Ведь есть десятки других сайтов, которые уже имеют похожую информацию, но на их стороне перечисленное выше. К счастью, мы можем влиять почти на все эти параметры. Качественный сайт с хорошими текстами быстро получает хорошие поведенческие факторы, а остальное (ссылки, упоминания) мы можем первое время имитировать, покупая за деньги.

Важно понимать, что хороший и ценный сайт справится и без имитации, люди будут сами делиться ссылками и ставить вам лайки. Теперь же перейдем к более подробной информации

Теперь же перейдем к более подробной информации.

Чем занимается SEO-шник

Теперь, чтобы иметь более полное представление о профессии, остановимся на основных трудовых обязанностях SEO-специалиста:

  • проведение полного аудита действующего сайта;
  • поиск и определение ошибок, влияющих на ранжирование ресурса;
  • анализ рынка, сегмента и сайтов-конкурентов, выявление их сильных и слабых сторон;
  • составление стратегии и плана оптимизации, контроль за его выполнением, презентация клиенту, согласование;
  • определение семантического ядра (СЯ) ресурса;
  • составление технического задания (ТЗ) для копирайтеров, программистов, верстальщиков и других специалистов, контроль за выполнением и прием работы;
  • повышение уровня и качества ссылочной массы;
  • поэтапное отслеживание реакции поисковых систем и пользователей на проводимые изменения ресурса;
  • корректировка стратегии при необходимости;
  • анализ проведенной оптимизации, составление понятных для клиентов отчетов, контроль за изменением или отсутствием изменений по основным показателям, трафику;
  • построение и грамотное распределение работы в команде.

Считается, что СЕО-специалистом может стать любой человек. Но стоит посмотреть на список обязанностей, как становятся понятным, что если уж и не профильное образование, то определенные навыки, умения и черты характера в активе необходимо иметь.

Наиболее значимыми будут следующие характеристики:

  • умение проводить анализ сайта с использованием специальных программ и ресурсов;
  • знание терминологии, основных понятий этой сферы работы, умение ориентироваться в показателях и их значениях;
  • владение основами веб-маркетинга, верстки, копирайтинга, веб-программирования и т.д.;
  • умение выделять семантическое ядро, грамотно составлять ТЗ для узких специалистов;
  • знание особенностей работы поисковых систем, алгоритмами ранжирования сайтов;
  • умение координировать работу команды, сглаживать конфликты.

Грамотный СЕО-шник – это мультифункциональный специалист. Он может не владеть языками программирования, но знать основу работы веб-программиста ему нужно. То же самое касается написания текстов. В оптимизации немалое значение имеет контент – статьи должны содержать в себе определенное количество ключевых слов в точном и разбавочном вхождении, но при этом оставаться интересными и читабельными. SEO-специалист пристально следить за качеством контента. Нередко случается, что в СЕО уходят именно копирайтеры или программисты.

А теперь выделим личные качества, которые стоит воспитывать в себе, чтобы стать настоящим профессионалом:

  • Умение мыслить критично и анализировать проведенную работу. Анализ – это основа работы любого СЕО-оптимизатора.
  • Гибкость ума. Тут и говорить нечего, ум – вот главный рабочий инструмент специалиста.
  • Коммуникабельность. СЕО-шнику приходится много общаться с клиентами, членами команды, сотрудниками организации. Умение грамотно построить беседу, корректно, но настойчиво продвигать свою точку зрения, лишним не будет.
  • Желание учиться, любознательность. Профессия СЕО новая и, как и любые другие интернет-сферы, быстро переменчива. Поэтому необходимо постоянно повышать свою квалификацию, осваивать новые методы работы и перенимать опыт других специалистов.

Создаем или оживляем блог на сайте

На сегодня, блог на сайте — не прихоть, а необходимость. Причем не просто какой-то, а с хорошими, качественными статьями, оптимизированными под ключевые запросы сайта. 

Хороший корпоративный блог поможет: 

  1. увеличить поисковой трафик;
  2. показать аудитории уровень своей экспертности;
  3. рассказать нише о новых веяниях и интересных лайфхаках;
  4. сформировать положительную тональность вокруг бренда;
  5. обмениваться гостевыми статьями с трастовыми донорами;
  6. и многое другое.

Очень важно подходить к своим внутренним материалам серьезно, ведь каждый из них  — это ваша репутация. Чем качественнее будут статьи, тем больше вам будут доверять как эксперту в своей области. . Типы материалов в блоге:

Типы материалов в блоге:

  1. стандартные статьи;
  2. статьи с экспертами;
  3. лонгриды;
  4. исследования;
  5. интервью;
  6. тесты;
  7. инфографика;
  8. и др. 

Кроме правильного содержания и оптимизации статей, очень важна полноценная дистрибуция по каналам. Это могут быть:

Также рекомендуем регулярно обновлять свои материалы. Это отлично поможет поднять сайт в выдаче Гугла.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector