Примеры контекстной рекламы в «яндекс.директ»

Содержание:

Контекстная реклама на бренд

Сущность такого явления, как контекстная реклама на бренд, заключается в том, что в описании продукта упоминается непосредственно наименование бренда. Здесь есть маленький нюанс – при эксплуатации чужого бренда, ответственность за это ложится непосредственно на сервисы контекстной рекламы. Поэтому, если есть необходимость дать объявления с названием бренда, потребуется гарантийное письмо, свидетельство о регистрации или другие подтверждающие документы. Контекстная реклама на бренд чужих компаний строго запрещена как в «Гугл Адвордс», так и в Директе.

Итак, контекстный вид рекламы — это эффективный быстрый способ привлечения клиентов и шанс увеличить показатели продаж. А что использовать с рекламной целью в интернете: Yandex Direct или Google Adwords  – личное предпочтение разработчика. В любом случае, плюсы контекстной рекламы существенно превосходят минусы и затраты.

Популярные статьи

  • 123.6K
  • 12 мин.

На каких площадках размещать рекламу?

Рассказываем, какие товары на каких площадках рекламировать удачнее всего. Возможно, вам подойдет контекстная реклама, а возможно – таргетированная. А может, с данной тематикой вообще не стоит тратить деньги на интернет-рекламу? Давайте разбираться.

  • 1 августа 2018
  • Интернет-реклама
  • 19.1K
  • 11 мин.

Сервисы коллтрекинга: отслеживание звонков и конверсий по рекламе

Сейчас контекстная реклама – привычный инструмент для владельцев бизнеса и маркетологов. Рекламодатели не готовы вкладывать деньги слепо, не оценивая эффективность, все стараются анализировать собранную статистику и тратить средства на продвижение с умом. С этим отлично справляются дополнительные системы – сервисы коллтрекинга. Они помогут отслеживать конверсии, звонки по источникам трафика и оценивать их.

  • 9 сентября 2019
  • Интернет-реклама
  • 16.8K
  • 11 мин.

14 вопросов от рекламодателей: вы наверняка тоже хотели об этом спросить

Эффективная контекстная реклама может привлечь большое количество посетителей на сайт в короткие сроки. Этот инструмент постоянно расширяется, чем заинтересовывает опытных директологов и начинающих рекламодателей. На самые накипевшие вопросы с удовольствием ответим в статье.

  • 17 апреля 2019
  • Интернет-реклама

С чего начать создание рекламных креативов?

Основная задача контекстной рекламы – привести на сайт целевой трафик.

Чтобы реклама была привлекательна и интересна целевым пользователям, нужно понять: а кто они – ваши клиенты? Какие у них потребности? Интересы? Боли? Что нужно показать в объявлении, чтобы попасть в цель?

Стоит понимать, что для разных групп пользователей порой необходимо создавать разные креативы. То, что поймут и оценят одни, другие – не воспримут вовсе. Например, веселые мемы, вероятно, зайдут молодежи и, скорее всего, будут непонятны более взрослому поколению – они просто не поймут в чем суть. То есть для создания качественного контента необходимо сегментировать аудиторию и продумывать креативы индивидуально.

Полезным будет оценить объявления конкурентов, чтобы отличаться от них, выделив свое уникальное торговое предложение (УТП), или же, наоборот, подсмотреть какие-то фишечки, сделать свое предложение более выгодным и интересным.

Кстати, про УТП – не пренебрегайте им! Обязательно выносите в заголовки самые важные выгоды (особенно хорошо «заходят цифры» – цены, сроки, скидки), а актуальные акции прописывайте в тексте.

Как писала ранее, в объявлениях важно надавить на «боль» клиента, вызвать эмоции, сыграть на чувствах – это тоже хорошо отрабатывает и привлекает внимание. Примеры:

Примеры:

В первом случае мы призываем сэкономить бюджет, во втором – получить реально продающие тексты.

Достоинства

Преимущества контекстной рекламы следующие:

  • Попадание точно в цель. Потенциальный покупатель видит рекламу тех товаров, которые он разыскивал в инете. Это лучше и для владельца сайта, поскольку он работает с потенциальным клиентом или покупателем, и для потребителя. Он видит рекламу тех товаров или услуг, которые его интересуют.
  • Гибкие настройки, возможность изменения рекламных параметров в зависимости от различных факторов (к примеру, времени суток, месторасположения или финансовых возможностей).
  • Комплексность. Если покупатель ищет определенный товар, контекстная реклама как бы предвидит его желания. Например, если ищут корм для пожилых кошек, то можете увидеть предложения от ветеринарных клиник.
  • Отсутствие излишней навязчивости. Такая реклама не имеет шумных звуковых эффектов, она не отвлекает внимания агрессивными предложениями. Все ненавязчиво и «по делу».
  • Краткость. Наименование товара, его изображение и ссылка на соответствующий веб-сайт.
  • Возможность оценить эффективность рекламной кампании, выявить и устранить недостатки. Прибыльная контекстная реклама может получится и не с первого раза, но всегда есть возможность внести коррективы.
  • Простота выполнения настроек. Запустит кампанию может сделать человек и без специальных знаний, все этапы создания дополнены пояснениями.
  • Быстрый эффект. Учитывая огромное число пользователей интернета и быструю модерацию объявлений, результат заметен в первые часы от начала размещения рекламы.
  • Гибкая система оплаты, множество способов минимизировать затраты.

Контекстная реклама в «Яндекс.Директ»

Для начала разберемся, что из себя представляет контекстная реклама и какие у нее особенности. Это — объявления, размещенные прямо в результатах поиска, над, под и сбоку от поисковой выдачи. Посмотрите на пример: все это — реклама, и только ниже можно увидеть обычные сайты. 

Главная особенность контекстной рекламы в том, что ее показывают людям, которые уже интересуются вашим товаром. Точнее, вы сами выбираете ключи, по которым она будет размещена. Можно показывать объявления по запросу «купить отраву от мышей» и просто получать лиды. 

Из того, что контекстную рекламу размещают по определенным ключевым запросам, исходят еще несколько особенностей: 

  • она дорогая — дороже, чем тизерная, баннерная реклама и push-уведомления, потому что вы получаете максимально релевантную аудиторию; 
  • она эффективная, эффективнее, чем большинство других форматов, потому что вы предлагаете товар тем, кто уже готов совершить покупку и выбирает магазин; 
  • она сложная — чтобы получить хороший результат, нужно уметь работать с ключевыми словами, ретаргетингом, настройкой аудиторий и так далее, с первого раза запустить успешную кампанию навряд ли получится. 

А еще в контексте большая конкуренция — практически любой бренд размещается там. Поэтому начинающему бизнесу или арбитражнику бывает сложно получить клики — банально не хватает денег, чтобы перебить ставку конкурентов и получить свою долю клиентов. 

Мы точно знаем какой оффер у тебя выстрелит

Подробнее

Через «Директ» можно размещать рекламу и в РСЯ — на множестве сайтов, подключенных к сети. Тогда ваши объявления будут видеть те, кто недавно интересовался продуктом, например, использовал в поисковике фразу «цена на телефон Xiaomi». Эти фразы вы тоже задаете сами. 

Что такое контекстная реклама и зачем она нужна

Контекстная реклама в классическом смысле — показ текстового объявления, соответствующего запросу пользователя в поисковике. Правда, это самое простое определение. Помните рекламу на сайтах или в YouTube? Она также относится к контекстной. 

Основная задача такой рекламы — привлечь человека на сайт или посадочную страницу (это может быть даже бизнес-аккаунт в социальной сети), чтобы он совершил желаемое действие:

  • зарегистрировался на сайте;
  • оформил заказ на товар или услугу;
  • подписался на email-рассылку.

Делится КР на два вида: поисковую и сетевую с размещением на сайтах-партнерах (КМС — контекстно-медийная сеть в Google и РСЯ — рекламная сеть «Яндекса»).

Цели обеих:

  1. Увеличить трафик — подходит для сайтов (новостные, блоги, торренты), заинтересованных в длительном нахождении пользователя.
  2. Генерировать лиды — хороша для предоставления услуг (онлайн-обучение, например).
  3. Увеличить продажи — применима к магазинам.
  4. Повысить узнаваемость бренда — отлично работает для крупных компаний или мега-специалистов на формирование ассоциативных образов. Например, если думают о копирайтинге, то сразу всплывают фамилии Каплунова или Ильяхова. А когда собираются купить курс — Skillbox или TexTerra.

Поисковая

Вспомните, как вы набираете запрос в строке браузера и навстречу, словно спринтеры на финишной прямой, выскакивают рекламные предложения.

В верхней части располагаются объявления по так называемому «спецразмещению» (блок из четырех рекламных объявлений, показывающий сайты перед результатами органического поиска), а в нижней части — «гарантированные показы» (рекламные объявления, располагающиеся внизу страницы под органической выдачей или справа).

Различие между местами размещения объявлений в цене. Те, что внизу, — дешевле. Но это не означает, что они менее эффективны. Если продукт предполагает обдумывание и просмотр вариантов, то такое расположение и бюджет сэкономит, и задачу по продвижению выполнит.

Мастерство специалиста по контекстной рекламе (директолога) состоит в том, чтобы продумать стратегию продвижения: разместить рекламное объявление вверху (спецразмещение) или в нижней части поисковой выдачи (гарантированные показы). Как этого достичь?

В контекстной рекламе существует понятие «ключевые слова». Это слова и фразы, соответствующие запросам пользователя, по которым система определяет, показывать объявление или нет. И вот мастерство специалиста состоит в правильном выборе нужных тем, объединяющих ключевые слова. Ведь курсы могут быть и по ораторскому мастерству, а могут быть по маркетингу или копирайтингу.

Для примера рассмотрим алгоритм формирования ключевых слов при создании рекламной кампании в GoogleAds для онлайн-курсов по копирайтингу.

Продумываем три текста объявления:

Чтобы реклама не показывалась по нерелевантным запросам, выбираем несколько тем

Здесь важно четко определить, по каким запросам могут вас искать, и лучше не брать широкое соответствие, чтобы не переплачивать за показы нецелевым пользователям

Что имеется в виду: человек может изучать потребность в копирайтинге вообще («биржа копирайтинга»), а может искать специалиста («заказать копирайтинг»). В этом случае показ рекламы курсов бесполезен.

Контекстно-медийная

Мы видим такую рекламу практически на каждом сайте — начиная с погодного и заканчивая YouTube.

Подходит для товаров с долгим циклом покупки, для малоизвестных с несформированным спросом. Для брендов, желающих повысить свою узнаваемость.

Абсолютно бесполезна для продуктов срочного спроса (вызвать эвакуатор).

Есть одна тонкость при настройке — необходимо в обязательном порядке исключать сайты, показы на которых бесполезны. Для этого вы должны знать интересы своей целевой аудитории, но если навскидку, то точно исключайте те, где «обитают» школьники (игровые сайты и приложения), — они не только неплатежеспособны, но еще и любопытны. Будут скликивать вашу рекламу из интереса (за клик вы заплатите, а покупателей — не получите).

И вот здесь мы плавно подходим к главному вопросу, с которого необходимо начинать стратегию продвижения любого бизнеса.

Научиться контекстной рекламе легко

Заниматься контекстной рекламой сегодня может оказаться прибыльным и интересным делом. А обучиться можно прямо дома, на собственном компьютере. В интернете вы найдете множество курсов, которые помогут вам постичь основы. У известной площадки GeekBrains есть программа обучения специалистов по работе с этим видом рекламы. Учеба разбита на отдельные уроки и проходит под надзором наставника.

Есть и курсы, профилированные под решение бизнес-задач. Портал Нетология предлагает больше узнать о контекстной рекламе и ее использовании в собственном деле. Там вы узнаете всё о настройках и оптимизации. Материалы обучения изложены простым языком, разберется даже новичок. А в результате вы получите профессиональные навыки, которые сможете вписать в свое резюме.

Подписывайтесь на новости моего блога, чтобы не упустить свежих интересных статей. В моей группе Вконтакте за ними можно следить прямо из ленты обновлений. Для этого нужно только добавиться в нее.

Тематическая контекстная реклама

Для этого вида рекламы специально подбираются профильные площадки, а также новостные ресурсы и блоги, где размещается текст объявления, а сами площадки имеют высокую посещаемость. Тематическая реклама подходит для большинства тематик и может рекламировать как товары, так и услуги

В разработке рекламной кампании необходимо учитывать, что у пользователей может не быть прямого интереса и их внимание нужно будет привлечь броским, оригинальным текстом, или нестандартной картинкой. Средняя стоимость тематической рекламы ниже других, но может быть также высокой, если размещение происходит на ресурсах с очень высокой посещаемостью, поскольку места под объявления ограничены размером и их обычно мало.

Типы контекстной рекламы

В зависимости от того, как демонстрируется рекламная информация, различают следующие основные виды контекстной рекламы.

1. Поисковая

Объявления
демонстрируются в выдаче поисковых систем (как по сети в целом, так и
по конкретному сайту) при введении посетителем запроса, соответствующего
ключу, использованному в настройках рекламной кампании. В Google и
«Яндексе» показ рекламы осуществляется над списком выдачи, под ним и в
некоторых случаях сбоку.

На количество рекламных записей влияют
такие факторы, как тип устройства, используемого для поиска, вид
поискового запроса и то, как проходит аукцион. К примеру, в «Яндексе» по
поисковым запросам коммерческого характера на десктопном компьютере
может демонстрироваться 4 рекламных объявления, а на мобильном
устройстве – 3.

Правила использования поисковой рекламы

Показ объявлений при их актуальности.
Полное соответствие запросу пользователя.
Лояльность посетителей, которая обеспечивается благодаря тому, что реклама ожидаема.
Привлечение внимания за счет заголовка.
Важность фактора кликабельности.

Что такое контекстная реклама?

Эта реклама ориентируется на ваш текущий запрос либо на прошлые поиски в интернете. Она не навязчива, появляется только по вашему запросу и помогает быстро найти необходимую информацию.

Наверное, у некоторых читателей возникает вопрос, почему появляется именно тематическая реклама? Все объясняется просто. Контекстная реклама «завязана» на ключевых словах или словосочетаниях, которые чаще всего вводятся в поисковой системе интернета. Как только вы ввели ключевые слова поиска, по ним сразу подтягиваются рекламные объявления. Поскольку вас интересует эта тема, вы можете даже не заметить пометку «реклама», а просто сразу зайдете по нужной вам ссылке.

Например, если вы наберете в поисковике «суши», то вы получите список сайтов по теме, а в конце страницы вы увидите рекламные баннеры. А если еще в вашем запросе будет добавлено слово «купить», то реклама появится уже в начале поисковой страницы.

Разработкой и настройкой контекстной рекламы занимается контекстолог, или по другому PPC-специалист

Для контекстолога при выборе ключевиков, по которым будет выскакивать ваше рекламное объявление, важно отобрать именно те слова или словосочетания, которые наиболее часто используются по теме в поиске. Это повысит шансы вашего контекста попасть в топовые позиции тематического поиска и увеличит посещаемость сайта

Почему нативная реклама набирает популярность

Долгое время, ещё гораздо раньше массового появления рекламы в интернете, подавляющее большинство людей жаловалось на въедливость и навязчивость вездесущих объявлений и роликов. Из существовавшего потока нельзя было даже выделить традиционные и нетрадиционные форматы — почти полностью реклама была прямолинейна и подчас агрессивна.

По мере развития технологий продвижения в интернете ситуация улучшалась не сильно. Подходы практиковались те же, что и раньше. Всё, что хоть немного облегчало ситуацию — это в меру свободный от рекламы онлайн и вирусные форматы. Тем не менее, со временем, всё больше даёт о себе знать нативная реклама.

С точки зрения аудитории

Исследование «The Power of Native», опубликованное The Association of Online Publishers (AOP), говорит, что 59% опрошенных потребителей находят нативную рекламу полезной и информативной. Треть доверяют ему больше, нежели традиционной рекламе.

По более точным данным, 32% считают нативную рекламу более информативной против 16% за традиционную. 27% против 19% называют её более интересной, 21% против 13% — более полезной

Тем не менее, у пользователей нативность считается чуть менее привлекающей внимание и понятной

Впечатляющие цифры вполне оправданы: пользовательский опыт перенасыщен за многие годы взаимодействия со вторгающейся в личное пространство рекламой. Последняя не несёт конструктивного месседжа клиенту, действуя исключительно в коммерческих интересах рекламодателя. Контент, в свою очередь, встаёт на сторону потребителя. Он стремится помочь ему закрыть насущные потребности, предоставляет ценные сведения и советы в принятии решений. В этом случае потенциальным покупателям передаётся опыт и знания, применимые в жизни. Такой формат вызывает доверие, оказывая поддержку — он неравнодушен к аудитории.

С точки зрения рекламодателей

Во-первых, нативная реклама удобна тем, что нивелируется эффект баннерной слепоты. Пользователи рефлекторно игнорируют рекламу в её стандартных проявлениях. Но проявляют интерес к контенту, который знакомит их с полезной информацией.

Если говорить о размещении, то сообщение в ленте, in-feed, даёт CTR в 5-8 раз выше, нежели традиционные баннеры и медийный формат. Очевидно, что пользователь сосредоточен на содержимом ленты и ему нет нужды отвлекаться на посторонние блоки с объявлениями — тем более, что он уже не обращает на них внимания.

В ситуации, когда 9,5% пользователей российского интернета (по данным Рейтинг@Mail.ru за первые 10 месяцев 2018 года) пользуются блокировщиками — Ad Blockers, становится сложно обходиться традиционными форматами. Среди молодого поколения этот показатель в разы выше, что означает неминуемое усиление тенденции в ближайшие годы.

Согласно новому исследованию «Native Advertising Trends in News Media», проведённому Wan-Ifra и Native Advertising Institute, в течение 2017 года более 20% прибыли от рекламы, полученной новостными медиа, пришлось на нативную рекламу.

По данным на конец 2018 года, опрос 148 управляющих новостными компаниями из 53 стран мира выявил, что к 2021 году уже 36% всей выручки от размещения рекламы будет получено благодаря нативным публикациям.

Показателен пример директора издания Meduza Ильи Красильщика, который на Львовском медиафоруме признался, что до 80% денег издательство зарабатывает благодаря нативной рекламе. Конечно, сам он отметил некоторую несостоятельность данной модели, но в целом общий тренд выдержан, хоть и с перегибом.

Продолжая логическую цепочку инсайтов, CEO Wan-Ifra (World Association of Newspapers and News Publishers) утверждает, что «издатели продолжат выстраивать свою стратегию вокруг нативной рекламы, которая играет всё более важную роль в их генеральной стратегии.»

Сквозная аналитика

 от 990 рублей в месяц

  • Автоматически соберет данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в 1 окне
  • Бесплатные интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
  • Анализируйте воронку продаж от показов до кассы
  • Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
  • Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

Узнать подробнее

52% владельцев ресурсов признались, что нативная реклама крайне важна в их стратегии, 43% назвали её важной. 42% отметили, что в их структуре работает обособленное подразделение, специализирующееся именно на нативном формате, что на 7% больше, чем в прошлом году

29% имеют команду, занимающуюся нативной рекламой, в штате.

По прогнозу с 2018 по 2025 год ожидается рост рынка нативной рекламы с CAGR на уровне 20,54%.

С чего начать изучение контекстной рекламы?

Вы уже знаете, что такое контекстная реклама и как она работает. Пора приступать к изучению подготовительного этапа к запуску рекламной кампании – анализу и подготовке сайта. Об этом читайте в наших следующих статьях.

Рекомендуем

Больше ключей! Ищем неочевидные запросы для Яндекс.Директ

Если вы не используете сервисы подбора слов (парсеры) или готовые базы, а собираете запросы вручную, описанный в статье алгоритм поможет вам найти …

Что такое РСЯ в Яндекс.Директ? Как настроить рекламу в РСЯ?

РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) – это сайты, приложения и видео, на которых показывается реклама Яндекс.Директ. Вы наверняка замечали: стоит поискать …

Сколько стоит контекстная реклама

Всегда чуть больше, чем вы собирались на нее потратить На стоимость клика, показа или конверсии влияет масса факторов, вплоть до времени суток. Но все их можно свести к двум знаменателям:

  • конкуренция;
  • качество объявления.

На рынке контекстной рекламы действует соотношение спроса и предложения — чем больше рекламодателей претендуют на размещение, тем оно дороже. Кроме того, площадкам невыгодно показывать нерелевантные объявления. Поэтому Google, например, ранжирует рекламный контент и сбавляет цену для объявлений с высоким Quality score — «показателем качества». 

Рекламодатель сам выбирает, сколько денег потратить на кампанию. Ее длительность и результаты во многом зависят от бюджета

Формы оплаты контекстной рекламы

Контекстную рекламу также называют PPC, то есть Pay Per Click — в честь самого распространенного способа ее оплаты. Но в контекстной рекламе продают не только клики, рассмотрим другие способы оценки кампании.

Как лучше настраивать контекстную рекламу — самостоятельно или пригласить специалиста? Где найти и как оценить его работу?

Есть хорошая цитата из басни Крылова: «Беда, коль пироги начнет печи сапожник, а сапоги тачать пирожник». Каждый должен заниматься своим делом. Хотите сделать все самостоятельно — пройдите соответствующее обучение. Иначе рискуете просто слить бюджет.

Для оценки квалификации специалиста воспользуйтесь моей статьей — расспросите, как будет происходить процесс настройки. Первое, что вас должно насторожить, — отсутствие вопросов по маркетингу. Вы могли сами убедиться, как важна эта составляющая для любого бизнеса.

Решили пройти обучение настройке контекстной рекламы? Предлагаю список курсов:

  • Курс от «Нетологии» «Специалист по контекстной рекламе». Научитесь настраивать рекламу в Яндекс и Google и привлекать новых клиентов;
  • Бесплатный курс по контекстной рекламе в Google Ads. Разберетесь, как самостоятельно настраивать контекстную рекламу Google;
  • Курсы по интернет-рекламе от образовательного портала о работе с платным трафиком и интернет-рекламой ppc.world. Этот курс вам поможет освоить новую специальность даже без опыта в рекламе;
  • Пошаговый 60-ти дневный практический тренинг по рекламе в Яндекс Директ и Google Ads от Надежды Раюшкиной. В рамках этого курса вы получаете 35 уроков + 9 вебинаров с ежедневной обратной связью, проверкой домашних заданий и блоком для фрилансеров.

Захотите найти специалиста, посетите эти группы:

  • Группа «Ищем подрядчика или кадры по SEO, Контекстной рекламе, SMM»;
  • Ищу маркетолога и продвиженца (SEM, Direct, Product Manager, Researcher);
  • ТГ-канал Надежды Раюшкиной Клуб Успешных Фрилансеров/ Вакансии работы в интернете/ Удаленка;
  • ТГ-канал вакансий для маркетологов, аналитиков, таргетологов, директологов, контекстологов и менеджеров по рекламе/продаже Рекламодром | работа: маркетолог, таргетолог, директолог, контекстолог, менеджер.

Как работает контекстная реклама?

Предположим, решили продавать товары или услуги в интернете и выбрали для рекламы не раздражающие баннеры, всплывающие на сайтах окна с предложениями и прочий спам, а остановились на контексте. И это верное решение, ведь пользователи уже редко реагируют на рекламу, которая отвлекает от поиска нужной информации.

Что нужно для запуска?

  • Выбрать, где запускать рекламу — в Яндекс или Google — результативность рекламы зависит от массы факторов, в том числе – и от аудитории поисковой системы
  • Составить список запросов, по которым будут показываться объявления
  • Написать текст объявлений, строго ограниченный по объему и содержанию. Сделайте объявления по-максимуму информативными и привлекательными, чтобы выделяться на фоне других предложений
  • Определить показатели и инструменты статистики для посадочной страницы, чтобы вычислить, насколько эффективна будет рекламная кампания и конкретно выбранные ключевики и объявления
  • Создать с нуля или улучшить существующую посадочную страницу — раздел сайта или одностраничник, куда будут попадать пользователи, кликнувшие по вашему объявлению. Нужно, чтобы посетитель совершил целевое действие,нужное вам— подписался на рассылку, заказал консультацию, запросил бесплатную услугу, купил товар и прочее
  • Грамотно настроить и запустить рекламную кампанию с помощью Яндекс.Директ или Google AdWords
  • Регулярно анализировать результаты контекстной рекламной кампании, контролировать стоимость клика для разумного расхода бюджета –  максимум клиентов за минимум вложенных средств

За что вы платите? В контекстной рекламе оплата идет за клик – Cost Per Click, уже тогда, когда посетитель уже нажал по объявлению, чтобы узнать больше.Такая система считается справедливой и удобной для высококонкурентных ниш бизнеса. Но помните, соперники иногда прибегают к скликиванию объявлений ради расхода вашего бюджета впустую. Поэтому рекомендуем либо самостоятельно досконально и регулярно следить за кампаниями, либо нанять для этого опытных менеджеров по контекстной рекламе.

Какие недостатки присущи контекстной рекламе

Глупо полагать, что контекстная реклама имеет одни лишь плюсы. Есть здесь и свои минусы. Заключаются они в следующем:

  • При неправильной настройке рекламной кампании может произойти перерасход бюджета. В некоторых ситуациях можно полностью его потерять не получив отдачи от рекламы. Такие проблемы возникают, когда предприниматель самостоятельно и без опыта пытается настроить контекстную рекламу или нанимает дешёвого директолога.
  • Контекстная реклама подходит не для всех сфер бизнеса. Например, она не подходит для крупной промышленности, нефтяных компаний, крупных корпораций и т.д. Однако для малого и среднего бизнеса этот инструмент подходит – но, опять же, всё зависит от ниши и предлагаемого продукта.
  • Через контекстную рекламу нельзя предлагать алкогольную, табачную продукцию, электронные сигареты, товары из секс-шопов и тому подобное.
  • Контекстная реклама имеет кратковременное действие. Чтобы сделать его долгосрочным необходимо непрерывно пополнять бюджет рекламной кампании. А это может позволить себе не каждый предприниматель.

Как создать рекламные креативы: пошаговая инструкция

Для каждой системы свой алгоритм действий – ловите подробные гайды.

В своем аккаунте Гугл нажмите на плюсик, чтобы создать новую кампанию.

Затем выберите «цель», где есть возможность создать объявления для КМС, например, потенциальные клиенты.

Далее тип кампании – КМС.

Затем пошагово выбирайте подходящие вам настройки. У меня это стандартная медийная кампания.

Доходим до пункта «Объявления».

И выбираем «Адаптивное медийное объявление», если у вас нет готовых баннеров.

Здесь всё интуитивно понятно. Изображения можно выбрать из представленных на сайте либо загрузить самостоятельно.

Выбрав изображение, выбираем соотношения сторон и нужную область. Сохраняем.

Затем прописываем заголовки и описания. Примеры готовых объявления можно увидеть сразу же в интерфейсе.

Готово – вы великолепны!

Яндекс

В личном кабинете нажимаем «Добавить кампанию» и выбираем «Текстово-графическое объявление».

По порядку заполняем пункты. Подробнее о настройке РСЯ рассказывали здесь.

Дойдя до «Стратегии», выбираем «Только в сетях».

Заполнив все параметры, добираемся до «Изображение и видео» и нажимаем на «+», чтобы добавить картинку.

Кадрируем изображение.

Сохраняем и готово! Дублируем это объявление.

И в новом объявлении таким же образом добавляем широкоформатное изображение:

Чем больше разных форматов объявлений вы сделаете, тем большее количество площадок будет задействовано для показа вашего объявления, ведь на разных площадках используются разные форматы объявлений.

Теперь добавим еще графические объявления. В этой же группе выбираем «Добавить объявление»:

Выбираем «Графическое» и далее щелкаем на кнопку «Добавить».

Здесь, как и в Google, можно загрузить готовый варианты с компьютера (или по ссылке) либо создать самостоятельно в конструкторе Яндекса (или же выбрать из ранее созданных). Покажу, как создать новый.

Можно выбрать адаптивный креатив, который автоматически обрежет изображение, но мне больше нравится создавать самостоятельно.

Нажимаем «Создать на основе» и затем в верхнем правом углу «Добавить».

Затем обрезаем изображение по смарт-центрам под каждый формат, поэтапно кликая на каждый размер:

Если какой-то формат обрезается неудачно, его можно не использовать, убрав галочку:

Затем в этом же окне заполняем заголовки, выбираем цвет кнопки и прочие параметры. Сохраняем – и вот еще 12 готовых объявлений.

Виды контекстной интернет рекламы

Всего существует два вида контекстной рекламы: тематическая и поисковая. Последняя показывается пользователям, которые разыскивают информацию о товаре или услуге. Объявления привязаны к определенным ключевым словам, используя которые заинтересованный пользователь получает соответствующую рекламу.

Тематическая контекстная реклама – это объявления, которые отображаются на сайтах сходной тематики. Изучая информацию о товаре или услуге на одном сайте, пользователь видит другие коммерческие предложения. Ввиду смежности тематики такая реклама воспринимается доверительно.

Ни для кого не секрет, что многие владельцы сайтов имеют доходы от размещения контекстной рекламы у себя на сайтах. Ну и как вы можете увидеть, я не исключений. А для многих сайтов это вообще основной вид прибыли.

Как работает контекстная реклама и где она выводится?

Далее рекламодатель готовит объявления и настраивает рекламную кампанию в Яндекс.Директ. При настройке он указывает регион, пользователи из которого его интересуют, часы показа рекламы, максимальную ставку, которую готов платить за 1 клик, и другие параметры.

После этого рекламодатель переводит деньги на баланс рекламной системы, и после прохождения модерации начинается показ объявлений. Потенциальные клиенты видят объявление рекламодателя, кликают по нему, попадают на сайт, и если их все устраивает, заказывают товар или услугу. За каждый переход на сайт с баланса рекламодателя в системе списываются деньги.

Скорее всего, наш рекламодатель – не единственный, кто хочет показать свои объявления определенной категории пользователей. Допустим, сразу несколько рекламодателей хотят показать свои объявления пользователям из Москвы, которые задают в поисковую систему запрос «доставка цветов». В этом случае происходит аукцион: лидируют те объявления, у которых выше ставка и качество. Если наш рекламодатель хорошо поработал над качеством своих объявлений и выставил достаточную ставку, его реклама покажется в Яндексе потенциальным клиентам.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector