Таргетинг видеокампаний

Содержание:

Пишите захватывающие и убедительные рекламные тексты

Пользователи реагируют на рекламу, которая отвечает их потребностям.

Следите за тем, чтобы заголовки и описания соответствовали ключевым словам.

Чем точнее объявление соответствует поисковому запросу, тем больше шансов заинтересовать пользователя.

Избегайте общих фраз, используйте конкретные призывы к действию.

Использование общих призывов к действию часто приводит к уменьшению количества взаимодействий с объявлениями.

Отслеживайте качество объявлений, чтобы понимать, как пользователи могут реагировать на них.

Этот показатель позволяет убедиться, что вы показываете подходящую рекламу нужным пользователям.

Просматривайте отчеты об объектах для разных кампаний.

Эти отчеты помогают определить, какие заголовки и описания вызывают наибольший интерес у потенциальных клиентов.

Как добавить существующие платежные данные в новый клиентский аккаунт

Если вы добавите в аккаунт Google Рекламы платежные данные, которые уже используются для другого аккаунта Google Рекламы, для них будет выставлен общий счет.

  1. Войдите в управляющий аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите Аккаунты в меню выбора страниц слева, а затем – Эффективность в верхней части страницы.
  3. Выберите клиентский аккаунт.
  4. Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу, а затем в разделе «Оплата» выберите Настройки.
  5. На странице «Настройка оплаты» нажмите Выберите существующие платежные настройки.
  6. В открывшемся окне выберите нужные платежные данные и нажмите Сохранить и продолжить.
  7. На странице «Настройка бюджета» введите сведения о бюджете и нажмите Сохранить и завершить.

Внимательно отнеситесь к настройкам кампании

На первом этапе создания кампании вы определяете, как она будет работать

Здесь каждая галочка может быть важной. Рассмотрим этот процесс подробно

Помните о ранее составленной структуре аккаунта. Название кампании должно помогать вам в дальнейшей работе. Например, вы можете ввести «Поиск — Холодильники», где первая часть будет подсказывать вам, что это поисковая кампания, а вторая — укажет на раздел сайта.

11.1. При создании кампании выберите тип «Поисковая сеть».

Чтобы сохранить доступ к более гибким настройкам, не указывайте цель кампании.

Поставьте галочку возле поля «Посещения сайта» и впишите ваш домен.

11.2. Снимите галочку в поле «Включить контекстно-медийную сеть».

11.3. Для сезонных акций вы можете задать старт и окончание рекламной кампании. Раскройте пункт «Другие настройки» и выберите нужные даты.

Добавьте минус-слова

Еще один важный шаг в настройке рекламы — исключить показы по нерелевантным поисковым запросам. Особенно внимательно отнеситесь к этому пункту, если вы выбрали широкий тип соответствия ключевых слов.

Чтобы подобрать минус-слова, проанализируйте поисковые запросы и подберите нерелевантные слова, вроде «бесплатно», «б/у», «фото», «смотреть»… Также добавьте в исключения названия товаров и брендов, которых у вас нет.

Сформируйте список и добавьте его в созданную кампанию.

Для этого перейдите на вкладку «Ключевые слова», выберите «Минус-слова». На этой вкладке определите на уровне группы или кампании нужно добавить минус-слова и нажмите кнопку «+».

Как повысить эффективность рекламных кампаний Google AdWords с помощью сплит-тестов

Главный инструмент для повышения эффективности — А/В-тестирование. Для его запуска необходимо:

  • через Google AdWords зайти в настройки;
  • выбрать «Проекты и эксперименты»;
  • указать «+» для добавления нового эксперимента;
  • выбрать название;
  • кликнуть на «Применить».

Тестировать можно следующие форматы:

  • тексты;
  • заголовки;
  • демонстрируемый URL;
  • цвет и текст на кнопке объявления;
  • фон изображения;
  • ключевые фразы;
  • варианты управления оплатой;
  • способы расположения объявлений.

Чтобы повысить эффективность кампании, можно настраивать разные элементы и оценивать, как это сказывается на поведении пользователей.

Создайте аккаунт в Google Analytics

Когда вы платите за каждый клик, нужно извлекать максимально полную информацию о поведении пользователей, сравнивать эффективность разных источников трафика и отслеживать, выполняют ли пользователи целевые действия на сайте. Именно поэтому начните из установки и настройки Google Analytics.

Если вы еще не работали с Analytics, зарегистрируйте аккаунт — это быстро и просто. Перейдите и авторизуйтесь с помощью своего аккаунта Google. Далее введите информацию о вашем сайте в форме регистрации.

3.1. Выберите, для чего вы будете использовать Analytics: для сайта или мобильного приложения.

3.2. Введите название аккаунта и ресурса. Главный критерий — названия должны быть понятными и удобными при дальнейшем использовании. Если у вас есть не только основной сайт, но и мобильная версия или приложение, создавайте отдельные ресурсы для каждого. Называйте их так, чтобы было легко различать — где какой.

3.3. Укажите URL вашего сайта, который будет учитываться по умолчанию.

3.4. «Отрасль» — это необязательный пункт, но рекомендую сразу выбрать подходящее поле, тогда при настройке целей вам будут доступны шаблоны с учетом специфики выбранной сферы.

3.5. Сразу выбирайте страну и часовой пояс правильно. Эти параметры можно изменить позже, но тогда возникнет путаница со статистикой — собранная информация будет отображаться по изначально установленному часовому поясу.

Особые требования для кампаний в поисковой сети

Для кампаний в поисковой сети действуют следующие ограничения:

  • Для групп объявлений можно задавать таргетинг на ключевые слова, места размещения и списки пользователей для поисковой сети, но не на темы, списки пользователей для контекстно-медийной сети, категории интересов, пол и возраст.
  • Для мест размещения нельзя задавать ставки и корректировки ставок.
  • На уровне группы объявлений параметр «Гибкий охват» для мест размещения должен иметь значение «Таргетинг и назначение ставок».

Если настройки таргетинга заданы неправильно, в Редакторе Google Рекламы появляются предупреждения.

Где могут показываться объявления

Ваши объявления могут показываться на всех ресурсах Google, включая Google Поиск, Google Play, YouTube, контекстно-медийную сеть, Рекламу в приложении, рекомендации в Google Поиске, сайты поисковых партнеров и другие ресурсы, где рекламируются приложения. Ниже приведена подробная информация о некоторых из этих мест размещения.

Поисковая сеть Google

  • Google Поиск
  • Сайты поисковых партнеров Google

Объявления кампаний, ориентированных на установки приложения и взаимодействия с ним, сопоставляются с поисковыми запросами, которые связаны с вашим приложением или его категорией. Ключевые слова подбираются разными способами, в частности на основе поисковых запросов в Google Play, с помощью которых пользователи находят ваше приложение.

Google Play

  • Результаты поиска в Google Play.
  • Разделы в Google Play «Вам также могут понравиться…» и «Похожие приложения».
  • Главная страница Google Play: «Рекомендуем»

Google может показывать объявления кампаний, ориентированных на установку приложения и предварительную регистрацию в нем, пользователям, которые вводят релевантные запросы, ищут приложения, похожие на ваше, или просматривают страницу сведения о них в Google Play. Объявления могут содержать значок и название приложения, имя его разработчика или название компании-разработчика, варианты текста, а также ссылку на страницу приложения в Google Play, где пользователи могут скачать его или оформить предварительную регистрацию.

Объявления кампаний, ориентированных на взаимодействие, будут показываться тем, кто уже использует ваше приложение.

YouTube

Релевантные страницы или контент на YouTube

Google может показывать объявления кампаний, ориентированных на установку и предварительную регистрацию, на YouTube там, где пользователи с наибольшей вероятностью нажмут на объявление, скачают приложение или предварительно зарегистрируются в нем. Объявление может содержать видео с YouTube, текст, значок приложения и текст из магазина приложений. Реклама показывается в приложении YouTube и на устройствах Android. В объявлении также будет ссылка на страницу приложения в Google Play, где пользователи могут скачать его или предварительно зарегистрироваться, чтобы получить уведомление, когда приложение будет доступно.

Контекстно-медийная сеть

  • Gmail
  • Другие приложения
  • Мобильные версии новостных сайтов, блоги и другие сайты в интернете

Объявления кампаний, ориентированных на установку приложения и предварительную регистрацию в нем, показываются в наиболее актуальных категориях в контекстно-медийной сети и других приложениях. Объявления могут содержать значок и название приложения, текст, изображение или видео, а также ссылку на страницу приложения в Google Play, где пользователи могут скачать его или оформить предварительную регистрацию. Места размещения подбираются так, чтобы вы получали как можно больше конверсий по указанной вами целевой цене для предварительной регистрации в приложении. Подробнее об оптимизации таргетинга…

Рекомендации в Google Поиске

В настоящее время этот вариант доступен только для телефонов Android и английского языка.

Ваша реклама теперь может появляться в рекомендациях Google Поиска. Это значит, что ее будут видеть пользователи, которые интересуются тем, что вы предлагаете.

В ближайшее время начнет действовать новая политика конфиденциальности Apple для пользователей iOS 14. Она может повлиять на эффективность ваших кампаний для приложений iOS в Google Рекламе. Если вы участвуете в бета-тестировании стратегии «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» в кампаниях для приложений iOS, рекомендуем вам приостановить эти кампании и задать для них стратегию «Целевая цена за конверсию».

Ознакомьтесь также с рекомендациями по привлечению наиболее ценных пользователей приложения.

Изменения эффективности

Вы можете посмотреть, как изменения, внесенные в кампании для приложений, влияют на эффективность рекламы. На странице «Все кампании» или в кампании для приложений нажмите История изменений. Откроется запись внесенных вами изменений с диаграммой, показывающей, как эти изменения повлияли на эффективность.

Используйте показатель «Новые сеансы, %», чтобы узнать, какие ключевые слова привлекают новых пользователей

Чтобы узнать, какими путями ваши кампании привлекают клиентов, используйте показатель «Новые сеансы, %».

Наверняка у вас есть общее представление о том, какие ключевые слова привлекают новых клиентов на сайт. C помощью показателя «Новые сеансы, %» вы можете подтвердить или опровергнуть свою гипотезу. Используйте его, устанавливая цели аккаунта, а также оценивая успешность ключевого слова или кампании.

Определенные ключевые слова приведут к вам новых пользователей. У них другая ценность, чем у тех, кто возвращается на ваш сайт. Учитывайте это при составлении рекламного текста и назначении ставок.

Зная степень осведомленности каждого пользователя о сайте или бренде, вы сможете улучшать общую стратегию аккаунта.

Совет

Хотите больше узнать о том, как вас находят клиенты? Ознакомьтесь с многоканальными последовательностями и моделированием атрибуции в Google Analytics. Вы увидите, как осуществляется взаимодействие между каналами, по которым к вам приходят новые пользователи.

Использование показателей Google Analytics в отчетах Google Рекламы

When your accounts are linked you can add GA metrics directly to your AdWords reports. In this video we’ll talk about what you can do with that, specifically (1) Understand which AdWords campaigns, ads & keywords drive on-site engagement and (2) Monitor ‘% New Sessions’ to learn which keywords attract new customers

Советы по закреплению

  • Если закрепить заголовок или описание, этот элемент будет отображаться только на указанной позиции. Другие элементы на его месте появляться не будут. Это ограничивает количество возможных комбинаций элементов, а значит – и разнообразие объявлений. Поэтому использовать закрепление не рекомендуется для большинства рекламодателей.
  • Если закрепить два-три заголовка или описания на одной и той же позиции, то на этой позиции сможет появляться каждая из них. Это поможет узнать, какая из этих строк наиболее эффективна.
  • Если на каждой позиции закреплена хотя бы одна строка, то незакрепленные заголовки и описания не будут показываться.
  • Строки, закрепленные на позициях заголовка 1, заголовка 2 и описания 1 будут появляться всегда. А строки, закрепленные на позициях заголовка 3 и описания 2, могут иногда не показываться, так как эти позиции не всегда доступны. Если вы хотите показывать какой-либо текст во всех объявлениях, закрепите его на позиции заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.
  • Чтобы проверить, как будет выглядеть объявление для пользователей, нажмите на значок предварительного просмотра .

Запуск кампаний

Чтобы создать кампанию в Google Ads, необходимо перейти в раздел Кампании вспомогательного бокового меню и начать на синий круг со знаком плюса под графиком слева.

Начать создание рекламы можно сразу с добавления объявлений или их групп в соответствующих разделах таким же методом, но вам так или иначе придётся выбрать существующую кампанию или создать новую.

Во время создания кампании система предложит несколько целей:

  • Продажи;
  • Привлечение потенциальных клиентов;
  • Привлечение трафика на сайт;
  • Усиление интереса к бренду и товарам;
  • Повышение узнаваемости бренда и охвата;
  • Реклама приложения;
  • Без указания цели.

Затем идёт этап настройки типа кампани:

  • В поиске;
  • В сетях;
  • Торговая;
  • Видео.

Следующие шаги посвящены настройкам кампании:

  • Расписание;
  • Геотаргетинг;
  • Аудитории;
  • Бюджет;
  • Стратегия ставок;
  • Расширения.

В настройке групп объявлений вам следует добавить ключевые слова с использованием приведённых инструментов и объявления, состоящие из креатива, заголовков, описаний и дополнительных параметров.

Яндекс.Директ

В Директе создать кампанию можно, нажав кнопку Добавить или выбрав вкладку  Создать кампанию.

Аналогично Google, создание группы или объявления доступно только при выборе существующей кампании.

Среди доступных вариантов кампаний:

  • Текстово-графические объявления;
  • Медийная кампания;
  • Реклама мобильных приложений;
  • Смарт-баннеры;
  • Баннер на поиске;
  • Динамические объявления.

Подробнее с каждым типом кампаний можно ознакомиться в нашей статье о видах рекламы в Директе.

Здесь Яндекс идёт от формата, в то время, как Google — от целей, в чём последний похож, в частности, на Facebook.

Настройки кампании включают:

  • Расписание;
  • Геотаргетинг;
  • Стратегию ставок;
  • Добавление счётчиков;
  • Управление площадками;
  • Дополнительные настройки.

Управление аудиториями происходит на этапе редактирования групп объявлений.

В этом разделе вам доступны глубокие настройки аудиторий.

  • Автотаргетинг — инструмент, с помощью которого объявления отображаются автоматически для оптимальной аудитории. Добавлять ключевые слова не нужно.
  • Ретаргетинг и подбор аудитории. В этом пункте настраиваются условия показа объявлений по целям метрики или заданным сегментам аудитории. В свою очередь, настраивать аудитории следует в инструменте Яндекс.Аудитории.

Объявление состоит из ряда элементов:

  • Заголовок до 35 знаков;
  • Дополнительный заголовок до 30 знаков;
  • Текст до 81 знака;
  • Изображения и видео для рекламных сетей;
  • Контактная информация;
  • Страница перехода — в том числе, турбо-страница;
  • Дополнения, такие как цена в объявлении, уточнения; быстрые ссылки.

Группировка пользователей, готовых совершить конверсию, при помощи Умных списков

Если у вас нет времени самостоятельно сегментировать аудиторию, используйте Умные списки. Google Analytics автоматически создаст список пользователей, готовых совершить конверсию, и вы сможете использовать ремаркетинг, чтобы вернуть их на сайт.

Если вы предпочитаете создавать собственные списки ремаркетинга, попробуйте найти свою идеальную аудиторию. Используйте возможности сегментирования Google Analytics, например по просмотренным страницам, местоположению, действиям на сайте и достигнутым целям. Вы можете выбрать один из стандартных списков или создать собственный и сразу узнать его приблизительный размер.

Создавайте группы из посетителей домашней страницы или страниц товаров, а также пользователей, не завершивших или уже совершавших конверсии. Потом вы сможете создать специальные объявления для этой аудитории и вернуть ее на свой сайт.

Например, пользователи, которые перешли на ваш сайт по бесплатной ссылке на другом сайте, не нажимали на ваши объявления, поэтому у них могут быть другие ожидания. Если во время предыдущего посещения сайта пользователи смотрели видео, отправьте их на страницу с видео.

Вы можете создавать точные списки ремаркетинга с помощью более чем 250 параметров и показателей Google Analytics. Решайте, какие действия наиболее ценны для вашего сайта и бизнеса, и формируйте аудитории в соответствии со своими целями.

Совет

Идеи для списков ремаркетинга можно почерпнуть из . Импортируйте готовый список или создайте новый на его основе.

Повышение эффективности Google Рекламы с помощью целей и аудиторий Google Analytics

Analytics gives you more insight than is offered within AdWords by itself. You can use GA with AdWords in a lot of ways, but for this video we’ll cover three things in particular: (1) Import goals as AdWords conversions, (2) Create custom remarketing audiences in GA, and (3) Use Smart Lists for automatically generated audiences

Мобильная реклама в Google AdWords и Google.Покупки

Добрый день, уважаемый слушатель! В заключительной неделе курса мы изучим мобильную рекламу и товарные объявления в Google AdWords. Вы ознакомитесь с основными понятиями и определениями, а также узнаете, как эффективно показывать рекламу потенциальным клиентам, которые пользуются мобильными устройствами (например, мобильными телефонами или планшетами). Мобильные устроства — один из лучших каналов общения с клиентом, так как мир уже давно перешел в стадию “мобилизации”. Кроме того, вы научитесь создавать товарные объявления для Google.Покупки. Вам будет предоставлена возможность сдать еще 2 экзамена в системе Google Partners и стать сертифицированным специалистом по Google AdWords. Смотрите видео и отвечайте на вопросы теста. Успехов!

Hours to complete
3 hours to complete

Reading
12 videos (Total 122 min), 2 readings, 2 quizzes

See All

Инструкции

Google Реклама предлагает 2 режима создания аккаунта: умный режим и режим эксперта. По умолчанию используется умный режим. Однако, если вы являетесь профессиональным маркетологом, вы можете переключиться на режим эксперта. Подробнее…

Примечание. Вы всегда можете перейти на режим эксперта, даже если аккаунт был создан в умном режиме. При этом обратный переход в умный режим невозможен.

Умный режим

При создании аккаунта в умном режиме необходимо также создать первую кампанию.

  1. Откройте Google Рекламу и войдите в свой аккаунт Google или создайте новый.

    • Если у вас уже есть аккаунт Google (т. е. вы пользуетесь нашими сервисами, например Gmail), введите его адрес электронной почты и пароль и нажмите кнопку Войти.
    • Если у вас нет аккаунта Google или вы хотите использовать для входа в Google Рекламу другой адрес электронной почты, нажмите Создать аккаунт внизу страницы и следуйте инструкциям на экране.
  2. Чтобы создать первую кампанию, вам нужно настроить следующие параметры:
    • Цель кампании
    • Название и сайт компании
    • Параметры объявления (включая заголовки, описания и номер телефона)
    • Темы ключевых слов
    • Настройки геолокации
    • Бюджет
  3. На последней странице укажите платежные данные, выполнив следующие действия:
    1. Откройте раскрывающееся меню «Страна нахождения платежного адреса» и выберите страну или регион, в которой находится ваш платежный адрес. доступные способы оплаты и валюта платежей зависят от указанной страны.
    2. Укажите часовой пояс. Эта настройка важна для составления отчетов, сбора статистики и выставления счетов.
    3. Если у вас есть промокод (купон или ваучер), укажите его в поле «Специальное предложение» и нажмите Применить.
    4. Далее вам нужно выбрать существующий платежный профиль или создать новый. По умолчанию указан тип аккаунта «Организация», но при необходимости вы можете изменить его на «Физическое лицо», если это допускается налоговым законодательством вашей страны.
    5. Выберите один из предложенных способов оплаты (кредитную или дебетовую карту, банковский счет или PayPal) и укажите свою платежную информацию.
  4. Нажмите Отправить, чтобы завершить создание аккаунта и кампании.

Прежде чем начать показ вашего объявления потенциальным клиентам, мы должны его проверить. На это потребуется около суток.

Режим эксперта

Если вы создаете аккаунт в режиме эксперта, настройка кампании не является обязательной.

  1. Откройте Google Рекламу и войдите в свой аккаунт Google или создайте новый.

    • Если у вас уже есть аккаунт Google (т. е. вы пользуетесь нашими сервисами, например Gmail), введите его адрес электронной почты и пароль и нажмите кнопку Войти.
    • Если у вас нет аккаунта Google или вы хотите использовать для входа в Google Рекламу другой адрес электронной почты, нажмите Создать аккаунт внизу страницы и следуйте инструкциям на экране.
  2. На странице «Новая кампания» нажмите Перейти в режим экспертав нижней части экрана.

Далее вы можете создать аккаунт вместе с кампанией или без нее. Для этого следуйте инструкциям ниже:

С кампанией

  1. Чтобы создать аккаунт вместе с кампанией, настройте следующие параметры:
    • Цель кампании
    • Тип кампании
    • Параметры и функции кампании с учетом выбранного типа кампании
    • Группа объявлений
    • Объявление
    • Платежные данные, включая способ оплаты
  2. Нажмите Отправить, чтобы завершить создание аккаунта и кампании.

Без кампании

  1. Нажмите Создать аккаунт без кампании.
  2. Подтвердите информацию о компании, включая страну нахождения платежного адреса, часовой пояс и валюту.
  3. Нажмите Отправить, чтобы завершить создание аккаунта.

Затем вы можете создать свою первую кампанию.

Совет

Создав аккаунт Google Рекламы, вы сможете предоставить к нему доступ другим пользователям. Подробнее об уровнях доступа к аккаунту Google Рекламы…

  • Если у вас возникли затруднения при создании аккаунта, ознакомьтесь со списком распространенных проблем и их решений.
  • Если вы видите сообщение об ошибке «Недопустимый адрес электронной почты», прочитайте эту статью.
  • Если вы видите сообщение, что такой адрес уже существует, попробуйте восстановить доступ к своему аккаунту Google.

Как изменить платежные данные в клиентском аккаунте

  1. Войдите в управляющий аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Аккаунты, а затем Бюджеты.
  3. В столбце «Платежный аккаунт» выберите платежные данные, которые нужно изменить.
  4. В меню выбора страниц слева, нажмите Смена плательщика, а затем выберите Изменить параметры выставления счета.
  5. Укажите день, когда изменения должны вступить в силу, или выберите При первой возможности.
  6. В разделе «Настройка оплаты» нажмите Выберите существующие платежные настройки или Добавьте новые платежные данные. Затем нажмите Сохранить и продолжить.
  7. На странице «Настройка бюджета» введите сведения о бюджете и нажмите Сохранить и завершить.

Добавьте код отслеживания на сайт

Чтобы Google Analytics фиксировал всех посетителей сайта, необходимо установить специальный код отслеживания.

Перейдите на вкладку «Администратор» и в настройках ресурса перейдите к подпункту «Код отслеживания».

Вы можете скопировать код счетчика и установить на все страницы сайта, но для дальнейшей настройки аналитики, лучше сразу устанавливать Analytics с помощью Google Tag Manager.

Если у вас ранее уже был установлен диспетчер тегов, то для установки Analytics понадобится всего за пару кликов. В ином случае создайте новый аккаунт.

4.1. Создайте новый тег, в строке «Тип тега» выберите «Google Аналитика — Universal Analytics». Кликните на поле «Настройки Google Analytics» и в выпадающем окне выберите «Новая переменная».

4.2. В открывшемся окне понадобится ввести идентификатор отслеживания.

Идентификатор нужно скопировать со страницы с кодом отслеживания Google Analytics.

4.3. Как условие активации выберите триггер «All Pages», сохраните тег.

Не забудьте опубликовать изменения с помощью кнопки «Отправить».

Основы контекстной рекламы

Добрый день, уважаемый слушатель!

Первый модуль курса закладывает основы понимания контекстной рекламы. В нем будет рассмотрена история возникновения этого вида коммуникаций, разъяснен семантический принцип работы и базовая терминология. Вы также узнаете о популярных в России системах размещения контекстной рекламы, подробно разберетесь в форматах размещения рекламы в Яндекс.Директ. В заключение будут рассмотрены принципы создания контекстных стратегий и определена позиция контекстной рекламы в маркетинг-миксе digital маркетинга.
Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста.
Успехов!

Hours to complete
3 hours to complete

Reading
9 videos (Total 80 min), 6 readings, 1 quiz

See All

Инструкции

Как добавить сегменты данных в кампании

  1. Выберите нужную кампанию в дереве аккаунта.
  2. Нажмите Ключевые слова и таргетинг в списке типов и выберите вариант Аудитории.
  3. Нажмите Добавить аудиторию и выберите вариант Аудитория на уровне кампании.
  4. Выберите нужную аудиторию и нажмите ОК.
  5. В нижней части панели редактирования нажмите Изменить гибкий охват кампании.
  6. В разделе «Аудитории» выберите Таргетинг или Наблюдение.

Примечание

При создании кампании в поисковой сети или торговой кампании в разделе «Аудитории» по умолчанию задается вариант «Наблюдение».

Как добавить сегменты данных в группу объявлений

Выберите группу объявлений, в которую хотите добавить аудитории.
Нажмите Ключевые слова и таргетинг в списке типов и выберите вариант Аудитории.
Вы можете добавить сразу несколько сегментов данных в несколько групп объявлений. Чтобы увидеть все варианты, выберите верхний уровень в дереве аккаунта. Для новых списков по умолчанию задается нулевая корректировка ставок

Чтобы изменить ее, следуйте инструкциям ниже.

Шаг 4 – важно! Если вы добавляете сегменты данных в основную кампанию в поисковой сети с таргетингом по ключевым словам, вместо варианта «Аудитории» выберите «Наблюдение». Настройки таргетинга доступны на панели редактирования «Гибкий охват» на вкладке Группы объявлений

Вы можете настроить таргетинг нескольких групп объявлений, выбрав их в окне просмотра данных.
При выборе варианта «Наблюдение» Google Реклама сможет показывать рекламу всем пользователям на основе ваших ключевых слов и применять корректировки ставок, указанные для сегмента данных.

Если вы создаете кампанию-дубликат с сегментами данных для объявлений в поисковой сети, выберите в настройках вариант «Таргетинг». В этом случае объявления кампании будут показываться только пользователям из сегмента данных, которые посещали ваш сайт.

Примечание

Если вы создаете группу объявлений для кампании в поисковой сети или торговой кампании, в разделе «Аудитории» по умолчанию задается вариант «Наблюдение». В качестве стандартного значения для мест размещения, тем, а также параметров пола, возраста и наличия детей используется вариант «Таргетинг».

Опубликуйте изменения и отслеживайте эффективность сегментов данных, сравнивая ее с общими показателями аккаунта.

Чтобы достичь целевой рентабельности инвестиций, вы можете изменить корректировки ставок на основе данных об эффективности. В Редакторе Google Рекламы доступно несколько способов корректировки модификаторов ставок.

В Редакторе Google Рекламы. В дереве аккаунта выберите модификаторы ставки для нужного сегмента данных или всего аккаунта. Затем откройте вкладку Ключевые слова и таргетинг и нажмите Аудитории. Найдите нужные списки с помощью сортировки или фильтра. Вы можете выбрать несколько списков сразу. Введите новое значение (модификатор +50 % следует указывать как 50) и опубликуйте изменения.

Копирование корректировок. Вы можете экспортировать настройки списков из Редактора Google Рекламы, отредактировать их в подходящей программе, например в Google Таблицах, а затем скопировать и вставить обратно в Редактор. Чтобы скопировать корректировки, выполните следующие действия:
Откройте вкладку Ключевые слова и таргетинг.
Нажмите на вкладку Аудитории.
Чтобы экспортировать настройки списка, нажмите Аккаунт > Экспорт > Экспортировать текущее представление и сохраните файл.
Чтобы изменить корректировки ставок для списка, используйте приложение для работы с электронными таблицами, например Google Таблицы.
Скопируйте все изменения, включая столбцы «Кампания», «Группа объявлений» и «Модификатор ставок».
Чтобы вставить изменения в Редактор Google Рекламы и применить их, откройте вкладку Ключевые слова и таргетинг, выберите Аудитории и нажмите Внести несколько изменений.

Импорт корректировок. Вы также можете экспортировать настройки списков, отредактировать их в подходящей программе, например в Google Таблицах, а затем импортировать обратно в Редактор AdWords.
В дереве аккаунта выберите кампанию или аккаунт.
Откройте вкладку Ключевые слова и таргетинг.
Нажмите на вкладку Аудитории.
Чтобы экспортировать настройки списка, нажмите Аккаунт > Экспорт > Экспортировать текущее представление и сохраните файл.
Чтобы изменить корректировки ставок для списка, используйте приложение для работы с электронными таблицами, например Google Таблицы.
Скопируйте все изменения, включая столбцы «Кампания», «Группа объявлений» и «Модификатор ставок», в файл CSV.
Чтобы импортировать изменения в Редактор Google Рекламы и применить их, нажмите Аккаунт > Импорт > Из файла и импортируйте файл.

Принцип работы

При создании локальной кампании вам необходимо указать адреса магазинов, которые вы хотите рекламировать. Для этого нужно либо установить связь с профилем компании, либо настроить расширение Партнерские адреса.

Локальные кампании упрощают управление рекламой и помогают повысить объемы офлайн-продаж. Вам нужно лишь указать адреса магазинов, задать бюджет кампании и добавить рекламные материалы. Используя эти данные, алгоритмы машинного обучения Google будут автоматически оптимизировать ставки, места размещения и сочетания объектов объявлений. Такие кампании нацелены на то, чтобы максимально увеличить количество посещений ваших магазинов, кликов-звонков или кликов по маршрутам проезда, а также чтобы продвигать ваши магазины на различных ресурсах и в сетях Google.

Локальные кампании также используют таргетинг в радиусе местоположений, которые указаны в профиле компании и партнерских адресах. Радиус зависит от целевых местоположений и выбранного пользователем расстояния до них. На радиус могут влиять и другие факторы: отрасль, плотность населения и наличие конкурентов.

Before you begin

There are two ways to enable location extensions in your account:

  1. If you sell products or offer services at major retailers, the easiest way is to add chain store locations directly to your account in Google Ads (recommended).
  2. If you don’t see your retailers in this list or prefer an alternative, you may also link to a Business Profile.

Whichever way you choose, the locations you add are eligible to show with any Search, Display, or Video ad in your account. Location extensions can also show with image and video ads.

If you want to assign locations to particular campaigns or ad groups, set up filters when you create your location extensions.

Optional settings

You can choose to enable call reporting (this setting is recommended). You’ll need to turn on account-level reporting to see call reporting for calls from location extensions. Learn how to Manage call reporting for your campaigns

Verify your phone number

Phone numbers with location extensions will be verified to confirm they represent the business being promoted. Learn more about Phone number verification for call and location extensions

Настройте объявления так, чтобы они приносили результат

Это позволит системе создавать больше рекламных комбинаций.

Добавьте все расширения объявлений, подходящие для вашего бизнеса. Желательно, чтобы их было не менее четырех.

Объявления с несколькими расширениями часто оказываются эффективнее тех, где есть только одно. С ними ваша реклама становится заметнее и информативнее.

Если у вас много объявлений, используйте динамическую вставку ключевых слов и модификаторы.

Ваши объявления будут изменяться соответствии с поисковым запросом пользователя, что снизит расходы на управление рекламой.

Используйте адаптивные поисковые объявления с интеллектуальным назначением ставок и ключевыми словами с широким соответствием.

Это позволит показывать подходящие сообщения максимально широкой аудитории и назначать правильные ставки для каждого запроса.

Настройка ремаркетинга

Ремаркетинг позволяет повторно показать объявления уже посещавшим рекламируемый сайт или приложение. Ремаркетинг в Google Adwords не так популярен, как обычная контекстная реклама, но отлично дополняет рекламные кампании крупных проектов. При этом реклама демонстрируется при посещении сайтов партнёрской сети и при поиске в Google. Ремаркетинг Adwords приходит на помощь, когда нужно добыть несостоявшиеся по какой-то причине в первый раз продажи.

Настройка ремаркетинга осуществляется в три этапа, при прохождении которых надо:

  • Наладить рекламную кампанию, чтобы она правильно воздействовала на несостоявшихся клиентов и обеспечивала увеличение прибыли.
  • Сгенерировать и добавить специальный код для отслеживания посетителей на сайт.
  • Создать объявление во вкладке «Ретаргетинг».

Контекстная реклама – незаменимый помощник на любом из этапов развития проекта: она привлекает клиентов, способствует продвижению малоизвестного продукта, используется как единственное средство привлечения новых покупателей или заказчиков либо в составе комплексного маркетинга в сети. Использование инструментов Google AdWords обеспечит точное попадание в целевую аудиторию, прогноз и рациональное использование бюджета.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector